功用语言在翻译范畴起着无足轻重的作用，它忠实于原文，极好的反映原文的文化背景。可是很多情况下，译文与原文在词义上是无法对等的。相对广告翻译来说，动态对等准则有些保存。译者要有必定的灵活性，实际翻译时，在知道把握本意后能够脱离原文的影响，不受源言语的束缚，表达出原文的含义使言语地道流通，还保存原文的风格。翻译公司认为在目的论功用主义准则中，原文的位置和重要性大大降低，译文的位置和重要项则明显添加。

针对广告翻译无锡翻译公司已经探索出了七种基本的翻译策略，分别是直译、意译、创译、扩译、缩译、“不译”或编译。广告的翻译策略灵活多变，译者要依照翻译的目的来选择翻译策略，而不应盲从地“忠实”原文。
 　　（1）直译――直译是以最简单的方式对广告进行最忠实的翻译，例如Impossible is nothing! 没有什么不可能！（Adidas）To be true forever. 真诚到永远。（Haier）
Challenge the limits. 挑战极限。（SAMSUNG）上面三句广告的翻译原文简单易懂，深层含义和表层含义基本一致。用直译策略完成的译文直来直去，也许不像原文流畅自然，但是，传达的资讯却是十分明确的。
 　　（2）意译――意译是一种用地道的目标语对广告进行自然的翻译处理，例如：Be White…Be Silky 丝一般的柔白肌肤（Marie Claire）Stop the clock! 把美丽容颜留住（L’Oreal Pairs）Ask for more! 渴望无限！（Pepsi-cola）Ideas for life! 理想创造生活！（Panasonic）意译在翻译时十分灵活自由，考虑到目标读者的阅读理解能力，以及文化上的差异。虽然译文的忠实度相比直译而言较低，但是它的可读性却很强。
 　　（3）创译――创译是译前广告和译后广告完全不同，但仍保留原广告的语言形式，例如：Advancement through technology 突破科技 启迪未来（Audi）；A diamond is forever… 钻石恒久远 一颗永流传（De Beers）；Think Different 不同凡想（Apple）
 　　有上面的几个例子可以看出，创译的译文脱离了原文广告的束缚，不受原文的形式影响，属于重新创造。然而，创译的译文可读性极强，意境很深远。
 　　（1）增译――增译是通过增加、补充、引申等手段，使翻译之后的广告比原文更加生动形象，例如：Elegance is an attitude 优雅态度真我性格（Longines）Feel the comfort 舒适，就是这种感觉（Cotton USA）It’s up to you 美由你做主 （Up2U 化妆品）增译在忠实度方面与传统的翻译策略有一定的冲突，它增加了对关键词的补充或者是对原文理解的一个提示，使得译文读上去朗朗上口。
 　　（2）缩译――缩译是对原广告进行浓缩或删减，是译后的广告更加精炼简约，例如：World without strangers 没有陌生人（Giordano）Get exclusive offers. Get closer with your loved ones. 独享优惠 尽情联系（Citibank）缩译其实对广告原文理解并没有太大的破坏，只是对同义反复、过度修饰适当地省略。从前面的增译看来，既然可以对译文进行适当的扩充，那么，同样地可以对译文进行合适地删除，这不失为翻译广告的一个好方法。
 　　（3）不译――不译是指如果想在一文中保留一点异国情调的语言形式，或者译者有充分的理由认为其目标读者能读懂译文中保留的原文，因此决定在译文中照搬原文，例如：My way, this is what I create. (Slogan :) for life 路，由我闯出来（口号：）for life (Volvo Cross Country)Use the American Express Card to reflect your classic style. (Slogan :) do more 使用美国运通卡，配衬经典型格 （口号：）do more (American Express)跟着全球化的开展，中西文明能够极好的联系，在广告翻译的过程中，译者能够根据广告政策人群对信息的接受能力，恰当的保留原文的部分内容，原汁原味地表现原文的文明。
 　　编译战略有一个很大的特色，那就是译文改动了原文的文体、方式。在翻译广告是，编译能够说是一个好办法，最适用于因载体改动而需要改动广告体裁的广告。
意图论者觉得翻译广告不应该盲意图寻求忠诚于原文，当然，他们并不是一味地排除“忠诚”是合理意图的这一观点，而是对立单纯的将直译、死译是为翻译的仅有路径。无论是哪种战略翻译出来的广告，都要契合“美感”这一要求。广告词要美丽，也能够说是契合“信达雅”这个翻译规范三字政策中的“雅”。不仅如此，广告的意境还要尽可能的高雅，有助于建立和维持公司的品牌形象。
 　　无锡翻译公司建议在广告翻译中，译者要尽可能地以目的论功能主义的原则进行翻译。广告译文要能够实现原广告的功能，尽可能达到广告主的目的，产生预期的效果。在具体操作时，译者可以根据需要灵活变通，选择合适的翻译策略。更多无锡翻译公司信息，请关注：http://www.wuxiabc.com